预计2020年全美广告开支将骤减300亿美金

新冠肺炎疫情已经颠复美国广告业,预计2020年全美广告开支将骤减300亿美金,缘故是新冠疫情造成很多小区业主营业收入减少、降低推广广告,另外总统选举变化与社会公平等众多议案,也使很多广告大顾客无法决策广告內容的方位。

洛杉矶时报报道,在比赛等直播间因疫情喊卡的状况下,很多大中型广告商无法决策是不是该调节广告方位,或是不是该删剪行销费用,预计2020年全美广告开支将降低300亿美金,且开支砍最凶者,是因生产线停产、家居避疫令而备受严厉打击的公司。

一部分公司仍保持广告支出,但调节內容,抢攻因疫情更改习惯性的顾客。调味品生产商McCormick看到随群众在家里烹制提升的创业商机,随着「自我隔离菜谱」关键词寻找量猛增,McCormick在Instagram等服务平台上公布很多烹制影片,推动吉利丁销售量暴增。达美乐披萨广告引入1983年「保送入学」旧片,推销产品零接触派送服务项目。

美国广告的內容一向能体现全美人心,临战临街充溢热爱祖国广告,经济下滑阶段广告走复古风,提示顾客以前挺回来的艰苦岁月。

殊不知,疫情的不可预见性、总统选举变化、人种公平正义与警员警察暴力执法引起的社会动荡,提升广告顾客把握人心趋势的难度系数。

广告企业Goodby, Silverstein合作经营企业相互创始人顾德拜说,广告顾客须顺应这次从来没有的「完美风暴」。他表明,一部分观众们期待广告能体现时事热点,例如提倡社交距离,一些观众们则期待广告能摆脱实际。各知名品牌务必想清晰什么时候该慰藉内心、什么时候该推销产品产品。

在疫情暴发前期,一部分公司发布振奋人心的广告內容。比如iPhone的「想像力再次」短片视频,展现群众在家里应用集团旗下产品的相片,激励大家在疫情期内维持艺术创意;肯德基的「灯亮」广告,则出現开设在美国各州的金黄拱形门广告牌,在暮色前闪灯。

但是,大部分营销工作人员在疫情前期未大幅度更动广告內容,以防被外部讲解想「发灾难财」。科学研究显示信息,顾客期待各知名品牌能协助受疫情危害的群众与职工。因而,安布英博的一干广告就会有公益慈善实际意义,比如在YouTube等服务平台的运动健身影片推广广告时,也为遭受疫情严厉打击的训练员与健身会所筹集资产。

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